Politické reklamy s AI stáli v priebežných voľbách v USA asi 80 miliónov dolárov

Výskumníci z Wesleyan Media Projectu 5. októbra uviedli, že počas kampaní pred priebežnými voľbami v USA v roku 2026 sa v televízii a na sociálnych sieťach v 35 štátoch objavilo takmer 170 rôznych politických reklám vytvorených alebo upravených pomocou AI. Výdavky na ne dosiahli približne 80 miliónov dolárov.¹³

Väčšina výdavkov pripadla na republikánskych zadávateľov

Republikánski kandidáti a prorepublikánske skupiny zadali 80 % reklám sledovaných výskumníkmi a pripadlo na nich 83 % súvisiacich výdavkov. Výskumníci zistili, že republikánski zadávatelia využívali AI v politickej reklame podstatne častejšie než demokratickí kandidáti a skupiny.¹³

Počet sa menil, keďže výskumníci kampaň naďalej sledovali. Agentúra Associated Press 25. septembra informovala o 164 reklamách vytvorených alebo upravených pomocou AI. Denník The Washington Post 30. septembra uviedol, že ich počet sa blíži k odhadovaným 180, pričom výdavky sa naďalej pohybujú okolo 80 miliónov dolárov.²⁵

Najmenej päť sledovaných reklám zobrazovalo Alexandriu Ocasiovú-Cortezovú. Medzi ďalšie príklady, ktoré výskum zaznamenal, patrili syntetické zobrazenia Donalda Trumpa, Nancy Pelosiovej, Baracka Obamu a Kamaly Harris, ako aj reklama, v ktorej Liz Cheneyová, Mitt Romney a Mike Pence niesli vidly na trávniku pred Bielym domom.¹³

Väčšina reklám neobsahovala upozornenie

V 35 štátoch zahrnutých do výskumu uvádzalo použitie AI 31 % reklám. Na tieto označené reklamy pripadlo 22 % sledovaných výdavkov. Agentúra Associated Press osobitne uviedla, že upozornenie na použitie AI chýbalo v 69 % zo 164 reklám v jej prehľade.¹²³

Podľa výskumníkov existencia štátnej regulácie takmer vôbec nesúvisela s tým, či zadávatelia reklám používali upozornenia. Agentúra Associated Press uviedla, že v štátoch s príslušnými pravidlami dosahovala miera označovania 29 %, kým v štátoch bez takýchto pravidiel údajne 32 %. Presná hodnota 32 % však zostáva v podkladoch nejasná.¹²³

Agentúra Associated Press uviedla, že reklama vytvorená pomocou AI, ktorá zobrazovala Zohrana Mamdaniho a Kathy Hochulovú, neobsahovala žiadne upozornenie, hoci New York má zákon, ktorý ho vyžaduje. Naopak, reklama na podporu Chipa Keatinga, republikánskeho kandidáta na guvernéra Oklahomy, využívala obrazový materiál upravený pomocou AI a obsahovala príslušné upozornenie.¹²³

Pravidlá jednotlivých štátov prechádzajú skúškou

Hoci Minnesota politické deepfaky v reklamách vo všeobecnosti zakazuje, v máji 2026 tam odvysielali reklamu s umelo vytvorenými zábermi demokratickej kandidátky do Senátu Peggy Flanagan. Podľa výskumníkov nie je isté, či reklama porušila zákon, pretože Minnesota vyžaduje, aby syntetický materiál dosahoval vysokú mieru realistickosti.¹³

Axios informoval, že spory o politické deepfaky sa od varovaní posúvajú k sťažnostiam a výzvam na zastavenie ich používania. Uviedol prípady týkajúce sa Derricka Van Ordena, Vikki Goodwin a Jessicy Bichler. Ako hlavný príklad vyzdvihol zobrazenie Jamesa Talarica vytvorené pomocou AI, ktoré použil Ken Paxton.⁴

Axios uviedol, že pravidlá pre politické deepfaky má približne 31 štátov vrátane požiadaviek na ich označovanie najmenej v 28 z nich. Na politické reklamy sa však nevzťahuje nijaký porovnateľný federálny štandard. Zákon DISCLOSE mal zase zaviesť požiadavky na vykazovanie financovania kampaní pre super PAC-y, odbory a korporácie. V roku 2022 ho v procedurálnom hlasovaní podporili demokrati v Senáte a dvaja nezávislí senátori.¹³⁴

Voliči podporujú obmedzenia

Z prieskumu, na ktorý sa odvolávali výskumníci, vyplynulo, že 78 % registrovaných voličov podporuje zákaz materiálov vytvorených pomocou AI, ktoré obsahujú zavádzajúce tvrdenia o kandidátoch. Axios uviedol, že syntetická politická reklama môže oslabovať dôveru aj vtedy, keď diváci rozpoznajú, že materiál je falošný.¹³⁴